احدثت الهواتف الذكية ثورة في التفاعل بين المستهلكين والعلامات التجارية و تلعب رموز التطبيقات الآن دورًا محوريًا وتعمل على التمييز بشكل متكرر وسريع بين عدد كبير من التطبيقات المنافسة لذلك نسلط الضوء على موضوع مهم وحيوى العلامات التجارية الجديدة .
تسمح الإرشادات التالية للشركات اعتبارا من الخطوة الاولى بدء التشغيل إلى الشركات متعددة الجنسيات بتحسين تصميم التطبيقات وحمايتها – وهو شرط مسبق للعلامات التجارية القوية .
اختر علامة مميزة
ويجب أن تكون العلامات التجارية الصالحة مميزة لأداء وظيفتها كمعرفات تجارية. وبالتالي ، فإن الرسومات شديدة التبسيط أو التجريدية لا تصلح كعلامة تجارية ، وقد يتم رفضها من قبل مكاتب العلامات التجارية بسبب طابعها المبتذل أو الزخرفي أو الوظيفي .
تصميمات التطبيقات بخصوصية محدودة
لا تدع الرمز يصف الخدمة ولا تستطيع الأيقونة التي تتكون من عناصر تصف أنشطة الشركة، أو تكون عامة بصريًا بخلاف ذلك ، أن تميز نفسها عن المنافسين في نفس الفئة لذلك ، من غير المناسب أيضًا العمل كعلامة تجارية .
الوصف البصري
هذا الشرط غير بديهي إلى حد ما ، حيث يعتبر العديد من المسوقين العناصر الوصفية كنقاط دخول منطقية لتوجيه المستلكين . بصرف النظر عن قضية التمييز ، فإن الأساس المنطقي لاستبعاد مثل هذه العناصر من التسجيل كعلامات تجارية هو أن التسجيل من شأنه أن يمنح احتكارًاغير مبرر للاعب واحد في السوق هذا لا يعني أن أيقونات التطبيق الوصفية لا يمكن أن تعمل كعلامات تجارية على الإطلاق.
كما تشهد بذلك حقيقة أن معظم الناس سيتعرفون على أيقونة Whatsapp اعلاه . ولكن هذا يرجع إلى الاستخدام المكثف والاهتمام العالمي الهائل ، وهو الحظ الذي ستحظى به حفنة من الشركات فقط. لماذا نخلق إعاقة منذ البداية؟ أقوى العلامات التجارية هي الشعارات الأصلية ، وليس لها علاقة بالخدمات المقدمة .
التميز الجوهري القوي واستخدم ألوانًا مميزة
حيث تعد الألوان معرّفات قوية ويمكن أن تساهم بشكل كبير في قوة العلامات التجارية . تميز في المنافسة واختر لونًا أصليًا واحدًا أو أكثر كجزء من العلامة.
أصبحت بعض الألوان معرفات شائعة لفئات معينة ، على سبيل المثال الأخضر لتطبيقات الاتصال والأصفر لتطبيقات سيارات الأجرة . سيضمن الابتعاد عن العبوة التميز المعزز ، وبالتالي قوة العلامة التجارية .
ألوان تضعف قوة العلامة التجارية
تعد المساحة المحدودة قيدًا خاصًا لتصميم الرموز: غالبًا ما تكون الأسماء التجارية طويلة جدًا بحيث يتعذرتضمينها. الحل الشائع هو استخدام الحرف الأول من اسم العلامة التجارية بخط أو نمط معين. في حين أن هذا قد يكون حلاً مفهومًا للعلامات التجارية ذات الوعي العالي بالعلامة التجارية الموجودة مسبقًا ، إلا أنها استراتيجية سيئة من منظور الحماية القانونية.
ولا يوفر اسم العلامة التجارية المسجلة حماية للأحرف الأولى من اسمها لذلك ترفض مكاتب العلامات التجارية في العديد من البلدان العلامات التجارية للأحرف الفردية حتى إذا تم قبول “علامتك الأولية” ، فلن تتمكن من تجنب استخدام نفس الحرف بواسطة تطبيق مختلف في الواقع فمن المحتمل جدًا أنه من بين الملايين من التطبيقات الحالية هناك العديد من التطبيقات التي تم إنشاؤها مسبقًا بالأحرف الأولى .
توافر الحروف الأبجدية
حيث يمكن للعلامات التجارية ذات الأسماء القصيرة أو الاختصارات متعددة الأحرف اختيارهم بأمان كشعار ويعتبرون أنفسهم محظوظين.وبالتالى سيضيف الخط أو النمط المميز إلى قوة العلامة التجارية .
في الآونة الأخيرة ، طورت العديد من الشركات علامات تجارية قائمة بذاتها للتجارة الإلكترونية للتأكيد على انتقالها إلى المجال “الرقمي”. من الواضح أن هذا النهج ليس مثاليًا لاتساق العلامة التجارية وقد يكون بالفعل قد عفا عليه الزمن في ضوء استراتيجيات القنوات المتعددة ، التي تسعى إلى الدمج عبر الإنترنت وغير متصل في تجربة عميل موحدة. لماذا لا تنفض الغبار عن شعار الشركة القديم وتتخذها كرمز للتطبيق؟ يسمح لك بالاستفادة من السمعة السيئة المتراكمة ، وتوحيد الحقوق الموجودة عالميًا ، وتجنب إيداعات العلامات التجارية الجديدة
امتدت العلامات التجارية الراسخة بشكل طبيعي إلى العالم الرقمي
قبل اعتماد شعار جديد كعلامة تجارية ، من الضروري التأكد من عدم وجود حقوق سابقة ، حيث قد تشكل عقبة أمام التسجيل والاستخدام و بحث توافر سوف تكشف عن أية علامات تجارية الجهات الأخرى التي قد تشكل خطرا قانوني ويمكن فرض تغييرات مكلفة في وقت لاحق. ولكن تحقق أيضًا من مشكلات الملكية الفكرية المحتملة الأخرى: غالبًا ما يتم تنظيم العلامات الرسمية (مثل أعلام الدول ؛ وشعار الصليب الأحمر والمزيد) ، وقد تم تصميم الرموز الشائعة مرة واحدة بواسطة شخص ما قد لا يزال لديه حقوق فيها. معقد؟ انظر إلى الأمر بهذه الطريقة: إذا كنت تريد التفرد فعليك أن تكون الأول .
امتلك حقوق التصميم الخاص بك
تماشياً مع النقطة 6 ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من امتلاكك لحقوق شعارك الخاص . في كثير من الحالات ، يتم تصميم شعارات الشركة بواسطة مقاول أو موظف أو حتى صديق: يجب على الجميع نقل حقوق الطبع والنشر ذات الصلة وحقوق التصميم بشكل رسمي لتجنب التعارضات المستقبلية. وكنصيحة لرواد الأعمال والمستثمرين الآخرين: تأكد من أن مؤسس التطبيق نقل حقوقه الإبداعية إلى الشركة!
من المثير للدهشة أن عددًا قليلاً من مالكي التطبيقات قد سجلوا أيقوناتهم. سواء كان ذلك بسبب الجهل أو الإشراف أو الافتراض الخاطئ بأن اسم الشركة سيكون كافياً ، فإن تسجيل الرمز الفعلي فقط هو الذي يضمن الخصوصية
من المثير للدهشة أن عددًا قليلاً من مالكي التطبيقات قد سجلوا أيقوناتهم. سواء كان ذلك بسبب الجهل أو الإشراف أو الافتراض الخاطئ بأن اسم الشركة سيكون كافياً ، فإن تسجيل الرمز الفعلي فقط هو الذي يضمن الخصوصية والحماية بالتأكيد ، يأتي التسجيل بتكلفة ، وغالبًا ما يكون للشركات الناشئة على وجه الخصوص ميزانيات محدودة. ولكن في الاقتصاد الرقمي ، غالبًا ما تمثل حقوق الملكية الفكرية (IP) مثل العلامات التجارية الأصول الرئيسية للشركة لذلك فان حمايتهم تستحق الاستثمار.
التزم بالتصميم
تظل العلامات التجارية صالحة إذا تم استخدامها على أنها مسجلة. وبالتالي ، قد يؤدي تغيير تصميم رمز التطبيق المسجل إلى فقدان الحقوق. لذلك يُنصح بالالتزام بأيقونة التطبيق بنفس الطريقة التي تظل بها الشركات وفية لشعارات علامتها التجارية
توقع التغيير التكنولوجي
يبدو من المنطقي تقديم علامة تطبيق بالشكل المعتاد جدًا للتطبيقات الحالية: مربع بزوايا مستديرة. لكن لا تنس أن هذا الشكل هو ببساطة نتيجة الرسم البياني الذي تفرضه أنظمة التشغيلiOS و Android والأنظمة الأساسية الأخرى. ماذا لو تغيروا ذات يوم؟ من المحتمل أن يعدل استخدام الرمز الخاص بك ، وبالتالي يؤثر على صلاحية علامتك (انظر النقطة السابقة).
ويمكن تخيل تأثيرات مماثلة في الحالات التي تنتشر فيها أنواع أخرى من الواجهات. للتأكد من أن رمزك يتحمل اختبار الزمن ، من الحكمة حفظه بطريقة محايدة من الناحية التكنولوجية ، على سبيل المثال ، في نموذج قياسي (مربع) ودون ادعاء استخدامه كـ “تطبيق هاتف ذكي” في الوصف.
التعريف بالكاتب
علاء مبروك الخبير القانوني وخبير تسجيل العلامات التجارية العالمية، وعضو جمعية القانون البريطانية
