القاهرة، مصر – 30 أغسطس 2026: أطلقت تيك توك وإنتربرنيل النسخة الثانية من برنامج «تيك توك لريادة الأعمال» في مصر، مع تركيز خاص هذا العام على رائدات الأعمال، وذلك تحت رعاية جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر، وبمشاركة نحو 200 من رائدات ورواد الأعمال وأصحاب المشروعات الصغيرة والمتوسطة والشركات الناشئة.
ويستهدف البرنامج دعم أصحاب المشروعات في الاستفادة من الأدوات الرقمية لتطوير أعمالهم والوصول إلى جمهور جديد، مع التركيز على رائدات الأعمال من خلال تقديم معرفة عملية حول صناعة المحتوى، وبناء المجتمعات الرقمية، وتعزيز حضور العلامات التجارية وتحويل التفاعل الرقمي إلى فرص للنمو.
تيك توك وإنتربرنيل تدعمان رائدات الأعمال في مصر
شهدت الفعالية مشاركة وفد من قيادات جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر، إلى جانب وائل عزت، رئيس قطاع السياسات العامة والعلاقات الحكومية لمصر ودول شمال أفريقيا في تيك توك، وممثلين عن الشركات الناشئة والشركات العاملة في مجال التجارة الإلكترونية، فضلًا عن خبراء ومتخصصين وأعضاء من منظومة ريادة الأعمال في مصر.
واختارت تيك توك وإنتربرنيل التركيز على المشروعات التي تقودها رائدات أعمال في النسخة الثانية من البرنامج، بالتزامن مع التغيرات التي طرأت على طرق اكتشاف المستهلكين للعلامات التجارية، حيث أصبح المحتوى وسرد القصص وبناء المجتمعات الرقمية عناصر أكثر أهمية في الوصول إلى الجمهور.
ولم تعد رحلة العميل تبدأ بالضرورة من البحث المباشر عن منتج أو خدمة، إذ يمكن لمحتوى رقمي واحد أن يلفت انتباه المستهلك إلى مشروع لم يكن يعرفه من قبل، ثم يتحول هذا الاكتشاف إلى تفاعل، ومنه إلى فرصة للشراء أو بناء علاقة طويلة الأجل مع العلامة التجارية.
برنامج «تيك توك لريادة الأعمال» يركز على تحويل المحتوى إلى نمو
وانطلاقًا من هذه التحولات، ركز البرنامج هذا العام على تقديم معرفة عملية لرائدات الأعمال حول كيفية الاستفادة من بيئة تيك توك القائمة على الاكتشاف، بدءًا من فهم الجمهور وصناعة المحتوى، مرورًا ببناء صوت مميز للعلامة التجارية، وصولًا إلى تحويل التفاعل الرقمي إلى نمو تجاري.
وجمعت الشراكة بين خبرة إنتربرنيل في دعم رائدات الأعمال وبناء المجتمعات الريادية، وخبرة تيك توك في مجالات المحتوى والاكتشاف والتفاعل الرقمي، بهدف تقديم أدوات وتجارب يمكن تطبيقها بصورة مباشرة داخل المشروعات.
وطورت إنتربرنيل جهودها على مدار السنوات بما يتناسب مع المتغيرات التي يواجهها رواد الأعمال، خاصة مع تزايد أهمية الحضور الرقمي والمحتوى المؤثر والمجتمعات المتفاعلة في دعم نمو المشروعات.
وخلال السنوات الخمس الماضية، ركزت إنتربرنيل على مساعدة السيدات والفتيات في التعامل مع متطلبات الاقتصاد الرقمي، من خلال توفير المعرفة والأدوات والفرص التي تساعدهن على تحويل الأفكار إلى مشروعات وتنمية حضورهن الرقمي.
وتمثل الشراكة مع تيك توك امتدادًا لأكثر من أحد عشر عامًا من عمل إنتربرنيل داخل منظومة ريادة الأعمال، بهدف مساعدة رائدات الأعمال على استخدام المنصات الرقمية للوصول إلى جماهير جديدة، ومشاركة قصص مشروعاتهن، وبناء المجتمعات، وخلق فرص للنمو المستدام.
تيك توك: المحتوى يمكن أن يحول الاكتشاف إلى فرصة للنمو
وقال محمد عايش، رئيس قطاع المشروعات الصغيرة والمتوسطة في منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا لدى تيك توك، إن فعالية «تيك توك لرائدات الأعمال» تستهدف مساعدة رواد الأعمال على النظر إلى الفرص التي تتجاوز مجرد التواجد على المنصة.
وأوضح أن المحتوى المميز يمكن أن يعرّف الجمهور بمشروع لم يسمع عنه من قبل، ويفتح المجال أمام التفاعل، ثم يحول هذا الاكتشاف إلى فرصة لنمو الأعمال.
وأشار إلى أن الهدف يتمثل في مساعدة رائدات الأعمال على فهم العوامل التي تجعل هذا المسار ممكنًا، بداية من معرفة الجمهور وسرد القصص، وصولًا إلى صناعة محتوى يساعد على بناء الثقة ودفع الجمهور إلى اتخاذ خطوات فعلية.
إنتربرنيل: الظهور الرقمي أصبح عنصرًا أساسيًا لنمو المشروعات
من جانبها، قالت رانيا أيمن، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لإنتربرنيل، إن الأسواق تتغير بوتيرة أسرع من أي وقت مضى، وأصبح الظهور الرقمي عنصرًا أساسيًا في الطريقة التي يتم من خلالها اكتشاف المشروعات وبناء الثقة بها وتنميتها.
وأضافت أن الشراكة مع تيك توك تستهدف مساعدة رائدات الأعمال على التعامل مع هذا التحول بصورة استراتيجية، من خلال تزويدهن بالمعرفة والأدوات اللازمة لبناء علاقات أقوى مع العملاء، والحفاظ على القدرة التنافسية، وتحويل الفرص الرقمية إلى نمو مستدام للأعمال.
جلسات تدريبية حول المحتوى وبناء العلامات التجارية
افتتحت الفعالية بنقاش حول التحولات التي يشهدها عالم ريادة الأعمال والفرص المتاحة أمام المشروعات التي تقودها المرأة داخل منظومة ريادة الأعمال المصرية، مع التركيز على أهمية توفير المعرفة والأدوات الرقمية اللازمة لنمو هذه المشروعات.
وجاءت الفعالية تحت رعاية جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر، بما يعكس الاهتمام بدعم رواد الأعمال وتطوير بيئة نمو المشروعات الصغيرة والمتوسطة في مصر.
كما تناولت الجلسة الافتتاحية دور تيك توك في التواصل مع مجتمع ريادة الأعمال، إلى جانب أهمية الشراكة مع إنتربرنيل في الوصول إلى رائدات الأعمال في مختلف أنحاء مصر.
«عصر جديد لنمو المشروعات»
ناقشت الجلسة الأولى، تحت عنوان «عصر جديد لنمو المشروعات: كيف يعيد الاكتشاف والمجتمعات والمحتوى تشكيل طرق نمو المشروعات»، التحولات التي أحدثها مفهوم الاكتشاف في رحلة تعرف المستهلك على العلامات التجارية.
وتطرقت الجلسة إلى دور المحتوى والمجتمعات في بناء العلامات التجارية، وأهمية المصداقية، وكيف يمكن للمشروعات توظيف المنصات الرقمية للوصول إلى شرائح جديدة من الجمهور والتفاعل معها وبناء روابط أقوى.
«كيف تنجح على تيك توك»
وقدم فريق المشروعات الصغيرة والمتوسطة في تيك توك ورشة عمل بعنوان «كيف تنجح على تيك توك»، ركزت على الجانب التطبيقي بدلًا من الاكتفاء بالمفاهيم النظرية.
واستعرضت الورشة طرق بناء حضور يتناسب مع طبيعة المنصة، وصناعة محتوى قادر على جذب الانتباه وبناء المجتمعات، إلى جانب استخدام أدوات تيك توك وخصائصها وفق أهداف تجارية واضحة.
كما تضمنت الورشة أمثلة ودراسات حالة لمشروعات صغيرة ومتوسطة استخدمت تيك توك لزيادة اكتشاف علاماتها التجارية ودعم نموها.
«علامتك التجارية تتحدث»
حملت الجلسة الثانية عنوان «علامتك التجارية تتحدث: بناء العلامات التجارية من خلال سرد القصص»، وركزت على توظيف القصص في بناء هويات مميزة للعلامات التجارية.
وناقشت الجلسة كيفية استفادة رائدات الأعمال من القصص المرتبطة بمشروعاتهن لبناء هوية أكثر وضوحًا، والاستفادة من المصداقية والقدرة على التواصل مع الجمهور لتحقيق التميز وبناء الثقة وعلاقات أقوى مع العملاء.
«من المحتوى إلى العملاء»
واختتم البرنامج بجلسة «من المحتوى إلى العملاء»، التي انتقلت بالنقاش إلى المرحلة التالية لاكتشاف العميل للعلامة التجارية، وهي تحويل المشاهدة والتفاعل إلى خطوات عملية.
وشاركت رائدات أعمال من قطاعات الأزياء والعناية والجمال والأغذية والخدمات تجاربهن في استخدام المحتوى والمجتمعات لنقل الجمهور من مجرد المشاهدة والتفاعل إلى اتخاذ خطوات فعلية.
كما تناولت الجلسة دور المحتوى المستمر في بناء الثقة والحفاظ على التواصل مع الجمهور، بما يخلق فرصًا أكبر لنمو المشروعات.
المحتوى الرقمي يتحول إلى عنصر من عناصر القدرة التنافسية
تقدم النسخة الثانية من «تيك توك لريادة الأعمال» نموذجًا يربط بين التدريب الرقمي واحتياجات المشروعات الفعلية، خصوصًا في ظل تنامي دور المحتوى في التعريف بالعلامات التجارية والوصول إلى العملاء.
ومن خلال نسخة البرنامج المخصصة لرائدات الأعمال، وفرت تيك توك وإنتربرنيل معارف وأدوات وفرصًا للتواصل تستهدف مساعدة رائدات الأعمال في مسيرتهن داخل عالم الأعمال.
وتأتي الفعالية امتدادًا لجهود تيك توك في مساعدة المشروعات الصغيرة والمتوسطة على بناء حضور رقمي والتواصل مع جماهيرها واكتشاف فرص جديدة للنمو المستدام، بينما تضع الشراكة مع إنتربرنيل رائدات الأعمال في مساحة أكثر تخصصًا داخل هذه المنظومة.
وفي ظل انتقال جانب متزايد من المنافسة بين المشروعات إلى البيئة الرقمية، أصبحت سرعة الوصول إلى الجمهور وقدرة العلامة التجارية على بناء الثقة من العوامل المؤثرة في قدرتها التنافسية، ليصبح امتلاك أدوات صناعة المحتوى وفهم سلوك الجمهور جزءًا أساسيًا من استراتيجية نمو المشروع، وليس مجرد وسيلة إضافية للتسويق.
